Escritor especial de China Ceramics Network: Zhang NianchaoLa Exposición de Cerámica ha terminado y la industria ha vuelto a su calma original. El evento semestral comenzó con alto pero bajó. En cuanto a los productos, hay más conceptos y especificaciones. Además de ser más grande, la capacidad de innovación no ha cambiado mucho en comparación con años anteriores. En cuanto a los aspectos más destacados, el diseño de exposición y los materiales accesorios de baldosas cerámicas se pueden considerar como uno de los más destacados.
La gran cantidad de personas que participan en la exposición no significa que deba haber muchos compradores. Aunque también hay agentes que buscan marcas, el efecto de la transacción no es alto. Los agentes también son más cautelosos al elegir las marcas. Estar relacionado con La fórmula gratuita que lanzó la marca el año pasado tiene mucho que ver. Según algunos agentes con los que he contactado, son más racionales a la hora de elegir las marcas, ya no persiguen rutinas políticas ni concesiones de precios, sino que prestan más atención al producto en sí. Esto también es coherente con el consumo actual. Sin embargo, la continua caída de los precios de los productos y la comercialización de marcas han dejado a los ceramistas con nuevas ideas.
La acelerada diferenciación de los canales de mercado de terminales y la continua disminución del flujo de mercado han tenido un grave impacto en el modelo tradicional de venta de cerámica, especialmente en algunos modelos mayoristas de productos de gama baja. Los incentivos son:
1. La reducción de precios de las grandes marcas ha exprimido el mercado mayorista de marcas;
2. Mejora del consumo, incluido el abandono de marcas famosas falsificadas y patrones de consumo de baja calidad en los mercados rurales;
3. La industrialización gradual de los mercados de ingeniería y decoración fina. Este mercado, dominado por comerciantes originales, se ha convertido gradualmente en un pastel para las fábricas, especialmente cuando los precios, los timbres fiscales y los requisitos de capital son altos;
4. La marca de decoración ha concentrado más a los clientes minoristas de gama baja. La decoración fina y la decoración han dividido los mercados de gama media y baja, exacerbando el declive del modelo mayorista de gama baja.
¿Dónde está el futuro de la industria cerámica? Cada marca tiene su propia estrategia y táctica. El enorme mercado de China y la persistencia del consumo en múltiples niveles permiten a empresas con diferentes posiciones tener sus propios grupos de consumidores específicos.
El futuro del consumo es una era de alta calidad y convergencia de precios, una era de satisfacción de nichos de consumo y una era de descubrimiento de la imagen del producto, y este es un nuevo desafío para los productos cerámicos. Ya sea una marca antigua o una nueva, una marca grande o una pequeña, los problemas que enfrentan son los mismos: diferenciación de productos, convergencia de precios y calidad de gestión.ización, conveniencia de los servicios, simbiosis de empleados, canales sin fronteras, etc.
En la actualidad, las empresas cerámicas han comenzado a diferenciarse en: basadas en capital, basadas en marcas, basadas en productos y basadas en fabricación en términos de modelos de descubrimiento. La teoría del barril de madera de la que hablamos antes ha fracasado. Ahora necesitamos alargar el longboard y convertirlo en una ventaja fundamental. Por tanto, en el futuro lo que se considerará es el largo tablero de la empresa. Sólo reorganizando sus áreas ventajosas y sus estrategias comerciales las empresas podrán tener un lugar, en lugar de la tradicional imitación y seguimiento.
Hoy en día, los consumidores están a punto de entrar en la era del consumo de estilo de vida. Los consumidores ya no necesitarán la extensión del producto, sino que se centrarán en el núcleo del producto. Muchos consumidores dejarán de lado la estructura de precios del producto y considerarán su estructura. Precio basado en la esencia del producto. En el futuro, será difícil tener un futuro de marca sin liderazgo en productos. Por lo tanto, en lo que respecta a la cerámica, los productos son muy importantes y la cerámica ya no es el principal modelo de negocio y de ganancias en el que confían. la apreciación del capital, la realización de la tierra y la producción de productos marginales.
