Continuando con debates acalorados sobre marketing en toda la red, transmisiones conjuntas en vivo en línea y fuera de línea y extendiendo el ciclo de vida de los lanzamientos de nuevos productos a través de la trinidad de vínculos, Shunhui Ceramics nos ha abierto una nueva visión para mejorar nuestra imagen de marca. .
El 16 de mayo de 2020, el primer Super Brand Day del “Festival Shunju” de Shunhui Ceramics se reunió con los consumidores en la sala de transmisión en vivo. El estallido de la "cultura Shun" de Shunhui Tiles no es accidental, representa la dirección de la tendencia del marketing de marca. Al integrar la cultura emocional en el marketing comercial, se da vitalidad a la cultura de marca y se realizan nuevos escenarios de comunicación.
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Todo el mercadeo en red es solo para "evitar"
La agencia de consultoría de marketing Hua & Hua, que una vez escribió "Los súper símbolos son súper creatividad", cree que esta es una era sin comunicación ni marketing. La llamada comunicación significa que el contenido se difunde y los canales se difunden. Para tener buenos efectos de comunicación, lo más importante es transmitirlo.
Se puede decir que 2019 es el primer año de transmisión en vivo en línea. Después de un año de crecimiento brutal y la catálisis de la epidemia, nacieron Wei Ya y Li Jiaqi, la transmisión en vivo sigue siendo la tendencia más candente. A principios de este año, la industria del mobiliario para el hogar también inició una locura por las transmisiones en vivo. Los datos del 516 Super Brand Day muestran que en solo 2 horas, la cantidad de espectadores en la sala de transmisión en vivo superó los 100.000 y la cantidad de me gusta interactivos superó los 430.000.
Además de la transmisión en vivo en línea, Douyin y Weibo también se han convertido en una de las posiciones importantes para la comunicación de marca de las empresas de muebles para el hogar. Shunhui Ceramics lanzó el #安家我要顺 Douyin Challenge, con más de 500.000 me gusta e interacciones, y la exposición total de la marca superó los 11,94 millones. Shunhui Ceramics también se asoció con Sina Home Furnishing para lanzar conjuntamente un tema de Weibo personalizado #安家我要顺# Durante este período, la exposición del tema de Weibo fue de más de 1,4 millones y la exposición de la transmisión en vivo fue de más de 140.000. En el tema de Weibo, también hay una "combinación de dureza y suavidad". La matriz multidimensional ayuda a la comunicación. La marca Shunhui estuvo expuesta diariamente en todas las plataformas principales, con una exposición total de 62.664.752, y "Shun Culture" cubrió toda la red.
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Transmisión en vivo penetrante
El efecto iceberg es la mejor manera de describir la transmisión en vivo en línea. La sala de transmisión en vivo es como un iceberg, y la venta de productos es solo una pequeña parte del nivel del mar. Debajo del iceberg se encuentra la metáfora más importante: el marketing de marca. Desde la perspectiva del marketing de marca, al observar los esfuerzos de Shunhui Ceramics en la propiedad intelectual de la marca, no es difícil encontrar que Shunhui Ceramics siempre diseña contenido en torno a la imagen de la marca y genera contenido valioso.
Como "estrella en ascenso" en la transmisión en vivo, Shunhui Ceramics tiene una comprensión precisa de los puntos débiles del modelo tradicional de entrega única de transmisión en vivo que comprometerá la imagen de la marca. Esta transmisión en vivo en línea se enfoca en ser diferente de la tradicional ". modelo "hawking" y en su lugar lanza nuevos productos. y construcción de marca.
En la sala de transmisión en vivo del Super Brand Day del "Festival Shunju", el Sr. Peng Changhua, gerente general de Shunhui Ceramics, llegó al lugar para lanzar el nuevo producto de verano de 2020: la serie "Natural Dance". Los comentarios humorísticos hicieron que la sala de transmisión en vivo fuera tan popular. El anfitrión y gerente de marketing de Shunhui Ceramics, Zheng Jian, evaluó varios productos de baldosas cerámicas y demostró la excelente calidad del producto de Shunhui Ceramics a los consumidores de una manera simple y clara. Chen Shengyou, subdirector general de Shunhui Ceramics Sales, interactuó con humor con los fans en la sala de transmisión en vivo. Realicé la conversión del valor del producto, valor del contenido al valor comercial.
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Reducir la antigüedad de la marca
Con una historia de 22 años, Shunhui Ceramics se considera una empresa veterana en la industria cerámica. Con el crecimiento de una nueva generación de consumidores, el grupo de edad de consumo está descendiendo gradualmente y ha comenzado una transformación de rejuvenecimiento de la marca.
Luo Zhenyu dijo una vez: "La competencia en Internet en el futuro es la competencia por la atención". Es innegable que Douyin, un método de comunicación breve y rápido, ha atraído mucha atención del público. No todas las empresas son buenas para producir contenido de videos cortos de alta calidad de manera rápida y eficiente, pero casi todas las empresas necesitan convertir rápidamente su marca en una "celebridad de videos cortos en Internet".
La cuenta oficial Douyin de Shunhui Ceramics presenta periódicamente transmisiones en vivo para compartir información útil sobre la decoración del hogar con todos y actualiza chistes interesantes e informativos de vez en cuando. A través de videos cortos vívidos e intuitivos, continuamos brindando a los usuarios un marketing de contenido continuo y en profundidad., mejorando así la adherencia del usuario. #安家我要顺 Douyin Challenge también desencadenó la producción de UGC de alta calidad.
En preparación para el Super Brand Day de dos meses de duración, Shunhui Ceramics produjo una serie de videos cortos sobre los aspectos del amor, el trabajo, la familia, los estudios, etc., combinando temas candentes como el Día del Trabajo, el Día de la Juventud, Día de la Madre, Día de la Enfermera, etc. Los nodos temporales presentan de manera integral todos los aspectos de la vida social y sus detalles, y transmiten la "cultura del rechazo" de una manera que a los jóvenes les gusta escuchar y ver.
Ya sea un video corto o un desafío Douyin, la razón por la cual Shunhui Tile se extiende fuera del círculo definitivamente no es un accidente. La razón detrás de la popularidad de Shunhui Tiles se basa en un conocimiento profundo del grupo joven y su uso. una perspectiva interesante para satisfacer las necesidades de personalidad de los jóvenes.
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Crear IP de marca
Con el vigoroso desarrollo de Internet, las marcas están buscando formas de mejorar. El uso de la propiedad intelectual para dar forma a la imagen de marca y crear conciencia entre los consumidores se ha convertido en una tendencia de marketing de marca. El objetivo final de la propiedad intelectual de la marca es hacer que la marca sea vívida, concreta y vívida. En este Super Brand Day, Shunhui Ceramics lanzó una versión mejorada de la mascota "Shunbao" y derivados culturales y creativos de IP. El Shunbao actualizado es lindo y lindo, y la afinidad inherente de la imagen de dibujos animados puede acercar la marca y los consumidores. entre ellos da a las personas una sensación de cercanía y confianza.
La nación china es una nación que tiene un gusto especial por la "cultura shun". La gente anhela una navegación tranquila y la paz. La palabra "evitar" expresa el anhelo de la gente por una vida mejor. La "cultura Shun" es también el concepto que Shunhui Ceramics quiere transmitir a los consumidores. Transmite la filosofía de vida de la marca de "Quiero establecerme sin problemas" a los consumidores y distribuidores mientras utiliza productos de baldosas cerámicas para crear un entorno urbano moderno, hermoso y confortable. espacio vital, también envía expectativas hermosas y ardientes y bendiciones "exitosas" a la vida de las personas.
Shunhui Ceramics utiliza el lenguaje y las necesidades de la nueva generación de grupos de consumidores para consolidar continuamente su imagen de marca y completar la autoactualización en el proceso de absorber y digerir constantemente cosas nuevas. Esta exploración continua del potencial propio es, sin duda, una marca. construyendo genes centrales de IP.
Nuevo sabor, optimización de imágenes IP, comunicación juvenil, asociación nacional de distribuidoresMove... Shunhui Ceramics se esfuerza por mejorar la imagen de marca y mejorar el conocimiento del consumidor a través del "Festival Shunju". El "Festival Shunju" 516 Super Brand Day ha llegado a su fin por el momento. Shunhui Ceramics continúa haciendo esfuerzos para expandir continuamente el grupo de consumidores, permitiendo que más consumidores potenciales tengan conexiones positivas con las empresas y completen el vínculo de marketing desde la publicidad. a las ventas. La propiedad intelectual es como un banner, y lo que lo sustenta es contenido, y es contenido continuo.
Conclusión:
En los últimos años, hemos visto cada vez más empresas cerámicas trabajando desde detrás de escena hasta delante del escenario para acortar la distancia entre marcas y consumidores, ampliar el contacto entre marcas y productos, y crear productos más atractivos y atractivos. Productos para marcas. Imagen de temperatura. No se puede negar que la construcción de marca es una batalla a largo plazo. ¿Cuáles son los límites de la marca? Desde la transmisión en vivo hasta el marketing de contenidos, las empresas cerámicas todavía tienen un largo camino por recorrer en la construcción de sus marcas.
