[Nota del editor] Este es el primer número de la encuesta sobre el mercado nacional de azulejos y baños de cerámica "Tao Xing China" de 2021 [estación Chongqing]: Impresiones. Debido al apretado cronograma y las pesadas tareas de esta encuesta, dejaremos algunos artículos para escribir después del evento. Más información, más datos, más personajes, más opiniones, más análisis... se escribirán y publicarán en artículos uno a uno en el futuro, ¡así que estad atentos!
El 13 de mayo, Chongqing publicó el "Séptimo Boletín del Censo Nacional de Chongqing": a las 0:00 del 1 de noviembre de 2020, la población permanente de la ciudad era de 32.054.159 personas, lo mismo que la población permanente de 28.846.170 personas en 2010 (el Sexto Resultado del Censo Nacional) un aumento de 3207989 personas.
En esta súper ciudad con una población de más de 32 millones, ¿cuál es la situación del mercado de baldosas cerámicas?
Desde su llegada a Chongqing la tarde del 25 de mayo, el equipo de investigación de mercado nacional de baldosas cerámicas y artículos sanitarios "Tao Xing China" de China Ceramics Network 2021 (en lo sucesivo, el "equipo de investigación 'Tao Xing China'") no ha parado. visitar tiendas de muebles para el hogar, empresas de decoración y entrevistar a los distribuidores de marcas de baldosas cerámicas se esfuerzan por presentar un mercado real de baldosas cerámicas.
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Las marcas a todos los niveles tienen su hueco
Según estadísticas incompletas del equipo de investigación "Taoxing China", el número de mercados de materiales de construcción (que incluyen baldosas de cerámica) por encima del tamaño designado en Chongqing es de aproximadamente 20. Entre ellos, los mercados de alta gama incluyen la tienda Red Star Macalline Jiangbei, el Red Star Macalline Supreme Mall (tienda Yubei), la tienda Red Star Macalline Nanping, la tienda Red Star Macalline Tea Garden, la tienda Red Star Macalline Erlang y la tienda Easy Home Jinyuan. Tienda Juranzhijia Juxin, Tienda Juranzhijiayuan Expo, Tienda Juranzhijia Erlang, Tienda Juranzhijia Fukou, Tienda de hogar Fusenmei Juxinmei No. 1; en el mercado de gama media a baja, se encuentran Xinbayi Building Materials Home Plaza, Jianmart Decoration City Jiangbei Store, Jianmart Tienda insignia de Jiangbei, Tienda Jianmart Nanping, Mercado de materiales de construcción Majiayan, Ciudad de decoración boutique de materiales de construcción Longxi, etc.
En el mercado de baldosas cerámicas de Chongqing, Red Star Macalline y Easyhome son las marcas imprescindibles de baldosas cerámicas. El número y la popularidad de las marcas de baldosas cerámicas en las que se han asentado son mejores que los de Fussen Mei. al mismo nivel y no pueden competir entre sí. Se dice que hay tres pilares; el mercado de baldosas cerámicas de Chengdu es todo lo contrario. El número y la popularidad de las marcas de baldosas cerámicas establecidas por Red Star Macalline y Easy Home son obviamente superados. por Estrella rica.Sammi domina un extremo y el estatus de los dos primeros y del segundo es muy diferente. A nivel de marcas de baldosas cerámicas, Chongqing Red Star Macalline, Easyhome y Fusenmei tienen marcas de cabeza, cintura e incluso cola. Solo Fussenmei en Chengdu tiene marcas de cabeza, cintura y cola al mismo tiempo, Red Star Macalline y Easyhome las tienen. Hace tiempo que desaparecieron de las marcas de cintura y cola, e incluso las marcas de cabeza son muy pocas.
A juzgar por la distribución del mercado de materiales de construcción y la entrada de marcas de baldosas cerámicas, todavía hay un gran espacio para sobrevivir en el mercado de baldosas cerámicas de Chongqing, ya sean las marcas de cabeza, cintura o cola, cada una de ellas puede encontrar. su propio local y obtener el espacio de desarrollo correspondiente. Por supuesto, esto es sólo relativo al mercado de baldosas cerámicas en Chengdu. En comparación con el pasado, la concentración de marcas principales en Chongqing ha aumentado gradualmente, mientras que la participación de mercado de las marcas de cintura y cola en Chongqing se ha reducido lentamente; sin embargo, todavía hay algunas marcas de cintura que tienen la fuerza y el rendimiento para competir con las marcas principales; A diferencia de Chongqing, es un hecho indiscutible que las principales marcas en el mercado de baldosas cerámicas de Chengdu están superando a las marcas de cintura.
Un comerciante de baldosas de cerámica le dijo al equipo de investigación de "Tao Xing China": Chongqing solía tener sesenta o setenta comerciantes de baldosas de cerámica de cierta escala, entre ellos algunos eran agentes de marcas principales y otros eran agentes de marcas de cintura después del desarrollo del mercado; En los últimos años, cambios, ahora solo quedan alrededor de 15 de estos distribuidores más grandes, la mayoría de ellos representan marcas principales y solo unos pocos representan marcas de cintura. En el pasado, muchos distribuidores que representaban marcas de cintura se redujeron gradualmente a la distribución de marcas principales o fueron eliminados por falta de fuerza.
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Los canales minoristas siguen siendo fuertes
El equipo de investigación de "Tao Xing China" descubrió que la proporción de casas finamente decoradas de Chongqing es muy baja, lo que contrasta marcadamente con la proporción extremadamente alta de casas finamente decoradas de Chengdu. En cuanto a la proporción de casas finamente decoradas en Chongqing, entre varios comerciantes de azulejos de cerámica entrevistados, algunos pensaron que era alrededor del 30% o 40%, mientras que otros pensaban que era alrededor del 10%. En resumen, es mucho menor que en Chengdu.
Por lo tanto, en el mercado de baldosas cerámicas de Chongqing, el canal de proyectos de vivienda de decoración fina tiene poco impacto en otros canales de venta minorista en un sentido amplio, como tiendas, comunidades, alianzas intersectoriales, diseñadores, eventos, comunidades de Internet, decoración básica. y decoración completa. Todavía hay mucho margen de mejora en el canal. Generalmente tienen en cuenta varios canales y también tienen sus propios canales ventajosos. Esta situación competitiva de operaciones multicanal en la que cada uno tiene sus propias ventajas es como los ocho inmortales cruzando el mar, cada uno mostrando sus poderes mágicos.
Entre los diversos canales minoristas en el mercado de baldosas cerámicas de Chongqing, el canal de decoración es el que se ha desarrollado más rápidamente, lo que ha aumentado la participación de las empresas de decoración., mientras que la participación de las empresas de equipamiento básico disminuyó. En los últimos años, se puede decir que la decoración, que se ha convertido en un tema candente, es próspera en el área local. No solo las empresas de decoración locales como Leshan, Thangka, Jiatianxia y Midea se han desarrollado muy bien, sino también muchas decoraciones extranjeras. Las empresas también se han instalado para apoderarse de la cuota de mercado de la decoración de Chongqing.
En este contexto, los comerciantes de marcas de baldosas cerámicas tanto para la cabeza como para la cintura deben prestar atención al mercado de la decoración y encontrar formas de abrir sus propios canales de decoración. Renunciar al canal de la decoración equivale a abandonar el camino de la supervivencia. A juzgar por la situación actual, se ha convertido en un fenómeno común en el mercado de baldosas cerámicas de Chongqing que las marcas principales y las marcas de cintura compitan en el mismo escenario entre las empresas de decoración. Esto también demuestra desde el exterior que las marcas no líderes todavía tienen espacio y oportunidades de crecimiento en Chongqing, que es al menos mucho mejor que la situación en Chengdu.
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La entrega de producto terminado es tendencia pero también tiene resistencias
A medida que la competencia en el mercado de baldosas cerámicas se vuelve cada vez más feroz, los servicios de pavimentación, es decir, la entrega de productos terminados, se han convertido cada vez más en un medio importante para que las marcas y los distribuidores creen una competitividad diferenciada. Por ejemplo, en el mercado de baldosas cerámicas de Jinan visitado por el equipo de encuesta "Taoxing China" (anteriormente llamado "Equipo de investigación de Terminal") a finales de 2019, los servicios de pavimentación casi se han convertido en el estándar para que los distribuidores locales generen competitividad y reputación de marca. .
Es lógico que los distribuidores de baldosas cerámicas en Chongqing también deban prestar atención a los servicios de pavimentación, especialmente los distribuidores que quieren vender baldosas cerámicas de gran tamaño (losas de cerámica) y realmente traer losas de roca al mercado. Varios comerciantes de baldosas cerámicas entrevistados dijeron al equipo de investigación de "Tao Xing China" que, de hecho, también quieren formar su propio equipo de construcción para impulsar las ventas de grandes losas de cerámica y prepararse para las ventas de losas de pizarra. Sin embargo, el mercado de baldosas cerámicas en Chongqing se encuentra en una situación especial y el canal de decoración del hogar es demasiado fuerte. Si los distribuidores de baldosas cerámicas implementan servicios de colocación de paquetes, equivaldría a hacerse con los puestos de trabajo de las empresas de decoración básica y de las empresas de decoración completa. Hecho, afectará inevitablemente a los distribuidores y empresas de decoración básica. Cooperación con empresas instaladoras y empresas de montaje completo.
Sin embargo, después de todo, la entrega del producto terminado es la tendencia general. Cómo seguir la tendencia, planificar con anticipación y crear un modelo de entrega de producto terminado se ha convertido en un problema inevitable para los distribuidores de baldosas cerámicas de Chongqing.
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Algunas áreas de marca están muy mal protegidas
El equipo de investigación de "Tao Xing China" descubrió que en el mercado de baldosas cerámicas de Chongqing, la misma marca tiene varios distribuidores en la misma área al mismo tiempo, y algunas grandes marcas reconocidas no son una excepción. Por ejemploHay una tienda especializada de una determinada marca en la tienda Juran Home Expo Park. Hay dos tiendas especializadas de la misma marca en Western Building Materials City, al lado. Hay una tienda especializada de la misma marca en la tienda Juxin de Juran. Home y Longxi Building Materials Boutique Decoration City, pero estas tiendas pertenecen a diferentes distribuidores.
Varios comerciantes de baldosas cerámicas entrevistados confirmaron este caos. Creen que algunas grandes marcas son bastante influyentes en Chongqing y podrían haberlo hecho mejor. Sin embargo, debido a la gestión caótica de los derechos de distribución regional y a la falta de una planificación unificada, a menudo cambian de distribuidor a voluntad, perdiendo grandes oportunidades de desarrollo.
Se puede ver que, además de buenos productos, buen marketing y buen marketing, las marcas de baldosas cerámicas también deben hacer un buen trabajo para proteger los derechos de distribución regional, de lo contrario, no sólo implicará a los distribuidores, sino que también afectará la imagen de la marca y perderá. oportunidades de desarrollo.
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Es necesario mejorar el conocimiento y la aceptación de la pizarra
Esta es una cuestión de benevolencia y sabiduría. Se dice que la conciencia y la aceptación de las losas de roca en Chongqing no son altas en comparación con Chengdu. Tomando como ejemplo el número de plantas de procesamiento de pizarra, muchos distribuidores de baldosas cerámicas de Chengdu afirmaron con certeza que el número de plantas de procesamiento de pizarra profesionales locales ha llegado a 20 o 30. Lo que aprendió el equipo de investigación de "Tao Xing China" es que tienen procesamiento de pizarra. capacidades Hay cientos de fábricas de procesamiento (incluidas fábricas de procesamiento de piedra y vidrio, etc.); mientras que muchos comerciantes de baldosas cerámicas de Chongqing creen que no hay muchas fábricas locales de procesamiento de pizarra profesionales, algunos dicen que solo hay dos o tres, y otros dicen. hay menos de 10. Más personas dijeron que no entendían. Las opiniones de los comerciantes de baldosas cerámicas de Chongqing varían mucho, lo que refleja indirectamente el conocimiento y la aceptación local de la pizarra.
¿Por qué la losa de roca es menos reconocida y aceptada en Chongqing que en Chengdu? Esto debe estar estrechamente relacionado con factores económicos, sociales y de otro tipo. Por un lado, refleja el grado de desarrollo económico y social de Chongqing (sin hablar del volumen económico total, el PIB de Chongqing es mucho mayor que el de Chengdu) y su aceptación. de cosas nuevas es ligeramente menor que la de Chengdu. Por supuesto, esto también puede estar relacionado con factores como la cultura y la geografía. Un comerciante de baldosas de cerámica le dijo al equipo de investigación de "Taoxing China" que Chongqing es una ciudad montañosa. Los lugares donde se ubican las casas suelen tener un terreno complejo, con altas montañas y caminos empinados, y no es fácil entrar para una grúa. El transporte manual es muy difícil, lo que aumenta enormemente el número de baldosas cerámicas y de roca de gran tamaño. Dificultad de carga, descarga, envío y manipulación de tableros.
Si la situación es cierta como dijo este comerciante, realmente causará una resistencia considerable al desarrollo de la pizarra en Chongqing. En este sentido, las marcas y distribuidores de baldosas cerámicas que se preparan para introducir plenamente las baldosas de pizarra en el mercado local de mejoras para el hogar deben darle gran importancia y encontrar formas de solucionarlo.
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El mercado del gres porcelánico sigue a la baja
En los últimos años, bajo el impacto de la tendencia de los azulejos de media tabla y piso en la pared, el mercado del gres porcelánico se ha ido reduciendo. Muchas personas en la industria incluso creen que los azulejos de porcelana serán reemplazados por los de media tabla y. baldosas. Este fenómeno es particularmente evidente en el mercado de baldosas cerámicas de Chongqing.
Un comerciante de baldosas cerámicas dijo al equipo de investigación de "Taoxing China" que opera una marca de Foshan que produce no son productos ventajosos y que los diseños y colores carecen de competitividad. en Sichuan han tenido un impacto. No se puede vender aún más.
Ante el ataque de las baldosas y pavimentos, cómo aumentar el valor de las baldosas cerámicas es un problema urgente que las empresas cerámicas, que se ocupan principalmente de baldosas cerámicas, deben resolver.
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Las marcas falsificadas se han convertido en un problema a nivel de fenómeno
En el mercado de baldosas cerámicas de Chongqing, el equipo de investigación de "Tao Xing China" descubrió un caos impactante: una gran cantidad de marcas de baldosas cerámicas "tocan la porcelana", marcas de baldosas cerámicas conocidas, y desempeñan un papel importante en el nombre de las marcas.
Jian Yi's × Marble, Champion's × Ceramics, Champion × World Ceramics, Champion Seal × Ceramics, Gold Medal × Ceramics, Yi × Shabai Ceramics, Bee × Home Ceramics, Hongyu × Home Ceramics... tantos nombres famosos El núcleo Las palabras de las marcas de baldosas cerámicas se utilizan abiertamente en infracción por parte de estas marcas de baldosas cerámicas "imitadoras". Se dice que muchas de estas marcas han registrado con éxito marcas comerciales y muchos de los distribuidores que las operan han ganado mucho dinero.
¿Quién rectificará el caos de las "imitaciones" en la industria cerámica? ¡Queda un largo camino por recorrer para proteger los derechos de propiedad intelectual de las marcas de baldosas cerámicas!
