Si quieres preguntar qué producto está en la posición C en la industria cerámica actual, se puede decir que la pizarra es la que lleva la delantera. Como nuevo material transfronterizo, la pizarra ha llamado mucho la atención no sólo en la industria cerámica, sino también en todo el campo de los materiales de construcción para el hogar, algunos incluso creen que la pizarra irá sustituyendo paulatinamente a las baldosas cerámicas, la piedra y otros materiales, convirtiéndose en un dilema; para las empresas de cerámica. Una pajita que salva vidas en caso de fuga.
¿Es la losa de roca un arma mágica descendida del cielo o una flor reflejada? En la tarde del 31 de agosto, "New Blue Ocean, Big Brands" organizado por la Asociación de Decoración de Edificios de China, organizado por la Subdivisión de Aplicación de Materiales de la Asociación de Decoración de Edificios de China y la Red de Cerámica de China— — En la décima cumbre transfronteriza de la industria de bienes raíces y muebles para el hogar de China y en la ceremonia de entrega de premios de la "Lista de las diez mejores marcas de cerámica sanitaria y de construcción" de 2020, se celebró un El foro de mesa redonda "Competencia Qian'yan' - Tendencias de desarrollo de pizarra y estrategias de respuesta terminal" invita a grandes nombres de diversos campos de la industria de muebles para el hogar a llevar a cabo debates en profundidad , incluido China Construction, consultor senior de la Asociación de Cerámica Sanitaria, Secretario General de la Asociación de la Industria Cerámica de Foshan, Profesor de la Universidad Tecnológica del Sur de China Yin Hong, Presidente de Cerámica de Mármol Súper Resistente al Desgaste de Dajiaolu Nanshunzhi , director general de Tongli de Marble Ceramics, profesor invitado de la Universidad de Cerámica de Jingdezhen Zhang Nianchao, fundador y presidente de la marca Wanda Xichuang Su Peigui, presidente de Hangzhou Jinbai Shuiqing Instituto de Diseño, Decoración Arquitectónica de Zhejiang Presidente ejecutivo del Comité de Diseño de la Asociación, Director ejecutivo de la Asociación de Artistas Ambientales de ZhejiangZhang Fengyi, Presidente del Instituto de Diseño Golden Mantis de Beijing, Vicepresidente del Instituto de Investigación de Arte Público de Tianjin, Fue invitada especialmente la distinguida profesora de la Academia de Bellas Artes de Tianjin, la profesora invitada de la Universidad de Comercio de Tianjin Wu Di y la editora en jefe nacional de NetEase Home, la Sra. Hu Yanli. actuar como moderador del foro.
Yin Hong, Nan Shunzhi, Zhang Nianchao, Su Peigui, Zhang Fengyi, Wu Di, Hu Yanli y otros grandes nombres discutieron qué tipo de chispas ideológicas puede generar la losa de roca. Repasemos la grabación en vivo del foro. juntos.
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Prefacio del anfitrión
▲Hu Yanli
Desde la segunda mitad de 2019 hasta la primera mitad de 2020, la palabra más popular es pizarra. Hay dos razones particularmente importantes por las que la pizarra es tan popular. La primera ha entrado en el ámbito de los grandes muebles para el hogar desde el campo de los materiales de construcción, abarcando todas las categorías de grandes muebles para el hogar como paneles decorativos; la segunda razón proviene más bien de los productos. Una versión mejorada de sí mismo, el rendimiento del producto es muy bueno, resistente a la humedad, al desgaste y a las manchas. Estas dos razones se han convertido en el motor de la explosión de losas de roca.
Pero piénselo al revés: ¿Es el bloque de roca una adición incremental a nuestra industria? ¿Es realmente un océano azul? ¿O es simplemente un outlet de nueva categoría (como los ladrillos antiguos)? Como todos sabemos, después de décadas de vigoroso desarrollo, toda la industria cerámica ha experimentado un período de declive en el desarrollo en los últimos dos años. En este contexto, la aparición de la pizarra es un poco como una pajita que salva vidas. Tiene un impacto tan significativo en nuestra empresa. Es decir, ¿deberían los profesionales aprovechar esta oportunidad? ¿Cómo deberíamos aprovechar esta oportunidad? En el foro de hoy, creo que todos pueden ganar algo al compartir grandes nombres.
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Ideología sobre losas de roca
Hu Yanli: Dr. Yin, usted ha estado investigando en la industria durante muchos años y tiene mucha autoridad. Especialmente quiero saber el hecho de que la pizarra existe en el extranjero desde hace muchos años, probablemente diez o veinte años. ¿De repente se volvió popular en China? Aparte de las dos razones superficiales que acabo de mencionar, ¿cuál es la razón detrás de esto?
▲Yin Hong
Yin Hong: El nombre pizarra existe desde hace mucho tiempo. A partir de este año, ningún país del mundo produce tanta pizarra como China. No es popular en el extranjero porque los países extranjeros prestan más atención a la personalización; la razón por la que es popular en China es porque el mercado está orientado a las ganancias. El precio de nuestras baldosas cerámicas es muy bajo. La pizarra es un producto de alta gama cuando sale más cara el margen de beneficio será mayor. La pizarra ha entrado en el campo de los muebles para el hogar y las baratas ahora cuestan 100 yuanes/㎡. Por ejemplo, el precio de una mesa de 800×1400 mm en una exposición hace algún tiempo era de 688 yuanes, lo que es muy barato en comparación con los 3.000 o 4.000 yuanes de las grandes marcas. Suponiendo que los accesorios y losas de roca se dividan a la mitad, el material costará 344 yuanes; Una losa de roca de sólo 1,12㎡ se puede vender por unos 155 yuanes/㎡. Se puede decir que la pizarra devuelve las baldosas cerámicas a la era de la imprenta de dinero.
Hu Yanli: El Dr. Yin mencionó la máquina de imprimir dinero, que es muy emocionante. Entonces, si la pizarra es un muy buen mercado del océano azul, las baldosas de mármol súper resistentes al desgaste de Bighorn Deer también tienen voz y voto. Porque supimos que Dajiulu, que siempre se ha centrado en las baldosas de mármol, también ha lanzado productos de pizarra. Entonces, Sr. Nan, ¿planea subvertirse y revolucionar su propia vida?
▲Nan Shunzhi
Nan Shunzhi: El producto en sí puede hablar. La pizarra tiene su propio tráfico, lo que equivale a un producto caliente popular. También se puede decir que es un nuevo punto de innovación en las baldosas cerámicas. industria. . La pizarra es la tendencia de futuro de nuestra industria cerámica, pero la pizarra actual aún se encuentra en su estado rudimentario. Creo que se debería fabricar pizarra, porque el patrón de mármol representa la mayor cuota de mercado en la categoría de pizarra, creo que es del 90%. Aunque la pizarra es una tendencia en la industria de las baldosas cerámicas, eso no significa que pueda reemplazar a las baldosas cerámicas. Las baldosas cerámicas son una categoría amplia y la pizarra es solo una de sus subdivisiones. como enEn la industria de los calentadores de agua, incluso si los calentadores de agua de energía de aire estallan, no pueden reemplazar completamente los calentadores de agua eléctricos y los calentadores de agua solares. En cuanto a si la pizarra es un nuevo océano azul, creo que el mar sigue siendo el mismo. Depende de si podemos cultivar campos más profundos. En el futuro, no importa cómo se divida el pastel de pizarra, todos tendrán una oportunidad. La innovación es la única forma de desarrollar la empresa, pero no participar en pseudoinnovaciones. La innovación que realmente puede resolver los problemas de los usuarios es una verdadera innovación.
Hu Yanli: El mensaje del Sr. Nan fue muy claro y se mostró muy tranquilo y racional acerca de algo nuevo como los losas de roca. Luego también estuvo presente el profesor Zhang de Tongli, que también se especializa en baldosas de mármol. ¿A quién apoya más entre el Dr. Yin, que es más optimista sobre la pizarra, y el Sr. Nan, que es más conservador?
▲Zhang Nianchao
Zhang Nianchao: No represento a nadie. Las baldosas cerámicas se utilizan como material de decoración desde hace muchos años. Tras la aparición de la pizarra, el campo de la decoración puede ser cada vez más amplio. Aún se desconoce si el producto de pizarra tiene futuro y cómo se desarrollará en el futuro. Pero lo que sí podemos saber es que las baldosas cerámicas deben pasar de decoración en decoración, ya sea como tableros o como ladrillos. Este cambio no depende de los fabricantes sino de los consumidores y diseñadores. Por poner un ejemplo, los lugares donde más necesitábamos utilizar baldosas cerámicas eran cocinas y baños Mucha gente decía que la cerámica es insustituible, pero ahora muchos baños y cocinas están empezando a utilizar pintura. En el futuro, la pizarra también se podrá utilizar para fabricar falsos techos. Los diseñadores sólo necesitan este material. Si no se utiliza pizarra, se utilizarán otros materiales para fabricarla. Esto es un cruce provocado por los cambios en el consumo.
Hu Yanli: El punto de vista del profesor Zhang también es muy claro. No es la iniciativa iterar productos, pero el mercado necesita iteraciones de productos<. /lapso>. En este caso, si las empresas quieren aprovechar esta oportunidad, creo que deben pensar más en el posicionamiento. Me gustaría preguntarle al Sr. Su de Wandaxtron sobre esto. Ha estado fabricando azulejos para el baño durante mucho tiempo. ¿Qué experiencias puedes compartir con nosotros?
▲Su Peigui
Su Peigui: Empecé a entrar en contacto con la pizarra en septiembre del año pasado. De hecho, existen varios campos importantes de la pizarra, a saber, pizarra para el hogar, pizarra para decoración del hogar y pizarra para baños. En Wanda Xtron se centran principalmente en pizarras para baño. Actualmente, un gran problema con la pizarra para el baño es el corte. Después de sufrir una pérdida por primera vez, decidimos establecer nuestra propia fábrica de procesamiento profundo. Después de producir las losas de roca, se transportan a nuestra fábrica de procesamiento profundo para su corte. Después de seleccionar el método de procesamiento, los datos precisos se enviarán a nuestra fábrica de procesamiento. El cliente obtendrá nuestros datos precisos para el corte, lo que puede evitar cortes innecesarios. pasos en el corte dañados. También está el problema de la pérdida de material. En el pasado, usábamos tableros de pizarra de gran tamaño para cortar, lo que generaba una gran cantidad de desperdicio, lo que a su vez aumentaba el costo de la eliminación de basura, por lo que luego fabricamos 600×800, 600×1000, 600×1200 mm, etc. etc. Tableros de especificaciones, que no solo pueden reducir las pérdidas, sino también el costo del transporte de basura.
Hu Yanli: El Sr. Su compartió que dos puntos muy importantes en el producto final de las losas de roca son que el corte es fácil de romper y produce demasiados desechos. Cosas como cómo mejorar el rendimiento y aumentar la utilización deben considerarse en el nivel de proceso y soporte. Por eso, en el campo de la aplicación y el diseño, también queremos escuchar las opiniones de los profesores Zhang Fengyi y Wu Di.
▲Zhang Fengyi
Zhang Fengyi: La primera vez que entré en contacto con losas de roca fue en una sala de exposiciones en España hace ocho años. Hoy en día, las grandes losas de porcelana en China se llaman pizarras. Creo que tiene sentido si se llaman pizarras, el precio puede subir un poco. De hecho, el desarrollo de losas de roca tiene varias ventajas. En primer lugar, la losa en sí es delgada y liviana, y puede usarse más adelante.Se puede colgar en seco con pasta alveolar; en segundo lugar, el mármol natural es relativamente caro y puede sustituirse por pizarra; en tercer lugar, la pizarra se utiliza en espacios de cocina, como las encimeras de los gabinetes, donde la contaminación se puede limpiar y quemar; Se filetea y no quedan huecos en el empalme. De esta manera, los requisitos del proceso para las losas de roca serán relativamente altos, una vez rotos, el corte, el transporte y la instalación costarán decenas de miles de dólares. Por lo tanto, el lugar donde se llevan a cabo estos procesos es muy crítico y muy necesario para el proceso. diseñador y fábrica para realizarlos al mismo tiempo. Alguien de la empresa de baldosas cerámicas me preguntó sobre la dirección futura del desarrollo de la pizarra. Le dije que en el futuro necesitaremos encontrar elementos de la naturaleza para crear texturas y colores únicos. Hoy en día, no basta con que todos los productos sean exactamente iguales. lo mismo. Por lo tanto, el desarrollo de las losas de roca ha llegado a la etapa de convertirse en un producto de lujo.
Hu Yanli: Gracias, Sr. Zhang. Me gustaría preguntarle al Sr. Wu Di, ¿qué opina de las losas de roca?
▲Wu Di
Wu Di: No sé por dónde empezar a hablar de losas de roca, así que hablemos del proyecto Beijing China Zun. Dio la casualidad de que este proyecto lo hicimos nosotros. Era un espacio con un color típico de pizarra. También era relativamente grande en tamaño y altura y tenía requisitos estrictos en cuanto a tecnología de construcción, por lo que se eliminó al seleccionar los materiales y finalmente se eligió. pizarra. Nos hemos encontrado con problemas similares de selección de materiales en muchos de los proyectos en los que estamos trabajando actualmente. No es una cuestión de coste, sino de que los procesos de otros materiales no son los adecuados. Más tarde, en varias reuniones importantes del proyecto, mencioné que se podían utilizar losas de roca y difundí el conocimiento relevante. La parte A también estaba muy interesada e incluso sugirió que ver para creer. Volviendo a la pregunta del anfitrión, Creo que la pizarra tendrá una amplia gama de aplicaciones en el futuro, especialmente Golden Mantis ha realizado muchos proyectos comerciales y proyectos de construcción industrial. , y proyectos médicos son muy urgentes para la aplicación de este tipo de materiales. Sin embargo, el precio sigue siendo su defecto. Quizás con el desarrollo de los fabricantes posteriores, todavía quede mucho margen para seguir explorando.
Hu Yanli: Por la explicación del profesor Wu, puedo ver que tiene confianza en las perspectivas futuras de los losas de roca y también tiene su propia comprensión de sus problemas actuales.
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Consejos sobre losas de roca
Hu Yanli: En el océano azul que ahora tenemos frente a nosotros, por un lado somos muy optimistas de que pueda convertirse en un aumento en el mercado, y por otro lado, existen varios obstáculos debido a a estándares imperfectos de producción y procesamiento Entonces, en la mano derecha e izquierda Durante el juego, ¿qué consejo puedes dar a los distribuidores? Hacer o no hacer, ¿qué hacer?
Yin Hong
Creo que la pizarra es un mercado totalmente incremental en la industria cerámica. Los fabricantes y distribuidores deben probarlo si pierden esta oportunidad, esperen al menos diez años.
Nan Shunzhi
Creo que se trata de si los distribuidores deben seguir el producto o la marca. Lo importante al hacer negocios es seguir ganando dinero, por lo que los agentes de baldosas cerámicas deben seguir la marca, no el producto. Debido a que hay diferentes canales y categorías, cada pista tiene diferentes campeones y necesitamos encontrar una pista que se adapte a nosotros.
Zhang Nianchao
Hacerlo o no depende del capital, los recursos y el posicionamiento de la empresa. Este es mi primer punto de vista. El segundo punto de vista es que el futuro de la pizarra es una actualización industrial. Al igual que los teléfonos inteligentes, es posible que no los uses, pero esta era definitivamente llegará.
Zhang Fengyi
Creo que la pizarra tiene un gran potencial de desarrollo, y la ropa de trabajo y la decoración del hogar son un océano azul. Pero lo que hay que resolver es el problema de la homogeneidad. Cómo artísticaizar los materiales y aumentar los precios es la dirección del desarrollo futuro.
Su Peigui
El campo de los sanitarios de pizarra es muy profundo, pero si nunca olvidamos nuestra intención original, creemos que si persistimos, podemos hacer bien cada pizarra sanitaria.
Wu Di
La maestra Yu Jinggan dijo en su discurso que la orientación artística está de moda.El diseño es liderar la moda. Por eso sugiero que todos los jefes se hagan más amigos de los artistas y diseñadores.
Hu Yanli
Gracias. Debido a limitaciones de tiempo, no podemos ampliarlo, pero después de escuchar este foro hoy, creo que todos tendrán un gran sentimiento, ya sea que sean optimistas o racionales, lo más importante es encontrar el que más le convenga. Volvamos a la industria de las baldosas cerámicas. Toda la industria está iterando muy rápidamente en términos de productos. Hablando objetivamente, es posible que los consumidores no comprendan particularmente cada término después de que aparece. Cómo comunicarse con los consumidores y explicarles las ventajas de este producto, y en qué escenarios estarán dispuestos a pagar por utilizarlo, el lado de la demanda es un tema que necesita mucho estudio. El desarrollo de losas de piedra requiere encontrar una pista que se adapte a sus necesidades, encontrar un contexto para el diálogo con los consumidores y llegar verdaderamente a las mentes de los consumidores para tener éxito.
El camino es largo y la colisión de ideas puede ser sólo un breve festín, pero la práctica empresarial debe ser un proceso largo. Espero que este foro pueda inspirar a todos, y también espero que todos puedan lograr con éxito la transformación y la mejora en el nuevo océano azul, ¡y avanzar más, de manera más constante y más rápida en el camino del desarrollo!
